LIAA un tūrisma nozare vienojas par kopīgu rīcību konkurētspējas stiprināšanai

Latvijas Investīciju un attīstības aģentūra (LIAA) un tūrisma nozare ir vienojušās par kopīgu rīcību tūrisma konkurētspējas stiprināšanai, aģentūru LETA informēja LIAA.

Panākta vienošanās par trim turpmākās rīcības virzieniem - kopīgi sagatavot tūrisma mārketinga un nozares atbalsta scenārijus 2027.-2029. gadam, izvērtēt praktiski izmantojamas atbalsta programmas izveidi uzņēmumiem un turpināt datos balstītu mārketinga rezultātu novērtēšanu.

LIAA, atsaucoties uz Centrālās statistikas pārvaldes datiem, norāda, ka šā gada jūnijā Latvijas tūristu mītnēs apkalpoti 313 900 viesu, kas ir par 5% vairāk nekā 2025. gada jūnijā. Ārvalstu viesu skaits pieaudzis par 4%, bet vietējo viesu skaits - par 6,3%. Viesu pavadīto nakšu skaits palielinājies par 1,8%, tostarp ārvalstu viesu pavadīto nakšu skaits - par 0,8%.

Lielākais Latvijas ārvalstu tūrisma tirgus joprojām ir Lietuva. Pozitīvas tendences vērojamas arī Vācijā, Somijā un Lielbritānijā, savukārt Igaunijas tirgus attīstība prasot papildu analīzi. Nozarē uzsver, ka viena mēneša pozitīvie dati vēl neatspoguļo pilnu gada ainu un Latvijai jāturpina darbs, lai atgūtu iepriekš zaudētās pozīcijas.

Šogad piešķirtais papildu finansējums ļāvis LIAA pastiprināt ārvalstu tūrisma veicināšanu, Latvijas reģionu, īpaši Latgales, popularizēšanu, kā arī B2B kontaktu veidošanu. Pavasarī kampaņa "Unbox Latvia" īstenota Vācijā, Lielbritānijā un Polijā, savukārt vasarā sadarbībā ar "Amadeus" komunikācija turpināta Vācijā, Lielbritānijā un Somijā.

Šogad Latviju LIAA organizētās vizītēs apmeklējuši 28 ārvalstu mediju pārstāvji no desmit valstīm. 

Vizīšu rezultātā tapušo publikāciju un raidījumu aprēķinātā kopējā auditorija pārsniedz 51 miljonu. 

Latgales Tūrisma asociācijas valdes priekšsēdētāja Jeļena Kijaško min, ka vasaras sākumā pēc notikumiem Latvijas gaisa telpā Latgalē jutis strauju rezervāciju kritumu un bija pamatotas bažas par visu tūrisma sezonu. Valsts institūciju operatīva iesaiste, LIAA sāktās papildu tūrisma veicināšanas kampaņas un mediju darbs, skaidrojot situāciju, palīdzēja mazināt ceļotāju piesardzību un stabilizēt rezervāciju dinamiku. Tas būtiski palīdzēja saglabāt sezonu, lai gan kopējie rezultāti varētu būt zemāki nekā pagājušajā gadā.

No oktobra līdz novembrim LIAA plāno rudens un ziemas starptautisko tūrisma kampaņu. Tā papildinās "Unbox Latvia" saturu ar rudens brīvdienu un ziemas atpūtas piedāvājumu, akcentējot kultūras pasākumus, gastronomiju, dabu, Ziemassvētku norises, kā arī Rīgas un Latvijas reģionu piedāvājumu. Par kampaņas galvenajiem tirgiem izraudzīta Vācija un Lielbritānija, bet papildinoša komunikācija plānota Somijā un Zviedrijā. Sadarbībā ar "Stena Line" paredzēts popularizēt rudens un ziemas ceļojumus no Zviedrijas uz Kurzemi un Rīgu.